Блог Надії Вірної: Почати говорити. В середовищі. Хоча б стиха.

Це я про немарковану, приховану рекламу. Про те, коли в редакційні, новинні матеріали вплітають рекламу товару (політичного чи комерційного). Джинсу ще називають медіа-корупцією. До речі, джинсою користались і президент, і політичні сили, аби отримати симпатії виборців і владу.

Сам процес має три сторони взаємодії – хто замовляє, хто виконує замовлення і хто його споживає. Який би вчений споживач не був – він завжди в мінусі (його намагаються здурити, забирають в нього час та можливість отримати іншу суспільно-важливу/розважальну/пізнавальну інформацію. Дехто переконує, що кошти від джинси можуть врятувати важливе/потрібне ЗМІ від банкрутства і воно, можливо, єдиний острівок свободи слова). Якими б чесними медіа не були – вони завжди мають спокусу (кошти для виживання/існування/процвітання/розвитку/жирування, різноманітні можливості/преференції, залежність (від) власників/редакторів). Якими б «білими та пухнастими» політики/компанії не були – вони почасти саме в джинсі вбачають рушій торгівлі/спонукання/продажу. Тобто, явище настільки складне, наскільки й просте.

Серед складнощів, як на мене, є наступні:

1) бажання самих замовників мати саме немарковану рекламу;
2) складність започаткування та продукування конструктивних дискусій всередині медіасередовища щодо джинси;
3) недосконалість/невиконання/незнання законодавства.

Щодо простоти вирішення проблеми, то, виходячи зі складнощів, потрібно:

1) усвідомлення та вимога в самих замовників маркувати рекламу як таку;
2) відкрита та сприйнята дискусія в середовищі (адже якщо ЗМІ й так отримуватиме гроші за рекламу, то йому в переважній більшості нічого не вартує позначити її);
3) конкретизація законодавства, «правил гри», роз’яснення їх як ЗМІ, так і політикам/компаніям.

Звичайно, це схематична та спрощена структура проблеми. І, певно, започаткування відвертої дискусії в медійному середовищі – це одне з тих найперших шляхів до її вирішення. Просто почати говорити, нехай стиха, а потім вголос, про проблему і про те, як її вирішувати.

Певною мірою законодавство, нехай і не чітко, але прописує «правила гри». Так, відповідно до ст.9 закону «Про рекламу» (ідентифікація реклами):

Реклама  має бути чітко відокремлена від іншої інформації, незалежно від форм чи способів розповсюдження, таким чином, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу. Реклама  у теле- і радіопередачах,  програмах повинна бути чітко відокремлена від інших програм,  передач  на  їх  початку  і наприкінці  за  допомогою  аудіо-,  відео-,  комбінованих засобів, титрів, рекламного логотипу або коментарів ведучих з використанням слова “реклама”. Інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, в якому привертається увага до конкретної особи чи товару та  який  формує або підтримує обізнаність та інтерес глядачів (слухачів,  читачів) щодо цих особи чи товару,  є рекламою  і  має  бути  вміщений  під рубрикою “Реклама” чи “На правах реклами”. Прихована реклама забороняється.

У ст. 13 (реклама на телебаченні та радіо) вказаного закону зазначено:

Частка реклами і телепродажу протягом кожної астрономічної години фактичного мовлення не повинна перевищувати 20 відсотків, а впродовж виборчого процесу – 25 відсотків.

У ст. 14 (реклама у друкованих засобах масової інформації) йдеться, що:

Обсяг  реклами  у  друкованих  засобах масової інформації визначається ними самостійно. Друковані засоби масової інформації, що   розповсюджуються   за   передплатою,   зобов’язані  в  умовах передплати  зазначати  кількість  реклами  в   загальному   обсязі видання. Але, друкована  площа, відведена на політичну рекламу впродовж виборчого процесу в друкованих засобах масової інформації,  у тому числі  рекламних,  не  може  перевищувати  20 відсотків обсягу друкованої  площі  кожного номера видання чи додатка до нього.

В законі ж «Про вибори народних депутатів» чітко прописано (ч. 17 ст. 74 Обмеження щодо ведення передвиборної агітації):

Включення до інформаційних теле- і радіопрограм (випусків новин) передвиборних агітаційних матеріалів партій, у тому числі політичної реклами, забороняється. Усі матеріали передвиборної агітації повинні бути відокремленими від інших матеріалів і означені як такі.

На жаль, в розрізі контролю, хоча й в законі «Про рекламу» сказано, зокрема, те, що його, в тому числі, здійснюють органи з захисту прав споживачів, є проблеми. Бо в самому законі «Про захист прав споживачів» немає розділу про приховану рекламу і відповідальність за неї. В законі «Про вибори народних депутатів» чітко вказано контролюючі органи: Нацрада з питань телебачення та радіомовлення та Держкомтелерадіо.

Варто почати говорити про джинсу в середовищі. Виробляти цехові правила, які б вплинули і на законотворців (щодо змін до законодавства), і на замовників реклами. А щодо споживачів – то треба формувати екологічні навички споживання інформації, вчити медіа-грамотності.

Зрозуміло, що поради давати легко. Але з чогось рано чи пізно потрібно починати. І починати потрібно з розмови. Давайте поговоримо.

Надія Вірна

2,499 comments

  1. Good post. I learn something totally new and challenging on sites I stumbleupon everyday. It’s always exciting to read articles from other authors and use something from their web sites.

  2. Thanks designed for sharing such a nice thought, piece of writing is nice, thats why i have read it entirely|

  3. Hello there! This article could not be written any better! Looking through this post reminds me of my previous roommate! He constantly kept preaching about this. I most certainly will send this information to him. Pretty sure he will have a good read. Many thanks for sharing!

  4. After going over a few of the blog articles on your web page, I honestly like your way of blogging. I book marked it to my bookmark webpage list and will be checking back soon. Please visit my website as well and let me know how you feel.

  5. Your style is really unique in comparison to other folks I have read stuff from. Thanks for posting when you’ve got the opportunity, Guess I’ll just bookmark this page.

  6. Hello there, There’s no doubt that your website might be having web browser compatibility problems. When I look at your site in Safari, it looks fine but when opening in IE, it’s got some overlapping issues. I merely wanted to give you a quick heads up! Apart from that, excellent site!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *